{"id":17330,"date":"2025-06-29T08:08:05","date_gmt":"2025-06-29T06:08:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.salviamoilpaesaggio.it\/blog\/?p=17330"},"modified":"2025-06-30T16:51:47","modified_gmt":"2025-06-30T14:51:47","slug":"lunione-europea-non-vuole-piu-combattere-il-greenwashing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.salviamoilpaesaggio.it\/blog\/2025\/06\/lunione-europea-non-vuole-piu-combattere-il-greenwashing\/","title":{"rendered":"L’Unione Europea non vuole pi\u00f9 combattere il greenwashing?"},"content":{"rendered":"\n

Il 20 giugno scorso la Commissione Europea ha annunciato il ritiro della proposta di direttiva \u201cGreen Claims<\/strong>\u201d, che ha l\u2019obiettivo di contrastare il greenwashing <\/em>delle aziende. <\/em>L’Italia \u00e8 tra gli Stati membri che hanno revocato il proprio appoggio al testo<\/h2>\n\n\n\n

Negli ultimi giorni pare profilarsi una clamorosa retromarcia dell’UE sulla “Green Claims Directive<\/a><\/em><\/strong>“, la proposta di Direttiva pubblicata nel 2023<\/strong> con l\u2019obiettivo di regolamentare gli annunci utilizzati dalle imprese per promuovere e comunicare le loro precauzioni nei confronti dei fattori ambientali, sociali e di governance<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Sostanzialmente, dunque, una direttiva che intendeva accogliere le richieste dei consumatori <\/strong>e cittadini europei per stimolare un vero cambiamento delle attivit\u00e0 di impresa in direzione della piena sostenibilit\u00e0, oggi troppo spesso “dichiarata” dalle aziende stesse a suon di aggettivi e slogan non sempre (eufemismo…) rispondenti alle reali condizioni<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Una situazione che ci siamo abituati a definire come “greenwashing<\/em><\/strong>“: le persone chiedono alle aziende di dimostrare i loro autentici sforzi per perseguire la “transizione ecologica<\/em><\/strong>“, le aziende rispondono con affermazioni roboanti ma non verificabili e, dunque, affidabili.<\/p>\n\n\n\n

Nella proposta di direttiva un green claim<\/em> viene definito come \u201cun messaggio o una dichiarazione avente carattere non obbligatorio, compresi testi e rappresentazioni figurative, grafiche o simboliche, in qualsiasi forma, tra cui marchi, nomi di marche, nomi di societ\u00e0 o nomi di prodotti, che asserisce o induce a ritenere che un dato prodotto o professionista abbia un impatto positivo o nullo sull’ambiente<\/strong> oppure \u00e8 meno dannoso per l’ambiente rispetto ad altri prodotti o professionisti oppure ha migliorato il proprio impatto nel corso del tempo<\/em>\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Ovviamente alla base della proposta di direttiva vi erano precisi dati, da cui emergeva come oltre la met\u00e0 delle dichiarazioni ambientali esaminate nell\u2019Ue risultassero infondate o vaghe<\/strong>, compresa una moltitudine di etichette “green<\/em>” decisamente lacunose o non verificabili o, addirittura, sbandieranti principi di sostenibilit\u00e0 esclusivamente “auto-certificata”.<\/p>\n\n\n\n

Da qui la proposta di direttiva che, dopo un lungo iter pareva essere giunta all’approvazione e che, invece, lo scorso 20 giugno ha visto l’annuncio di ritiro<\/strong>, ufficialmente provocato da alcuni emendamenti proposti al testo originario che andrebbero contro l\u2019obiettivo di semplificazione della Commissione e danneggiando in particolare le imprese pi\u00f9 piccole.<\/p>\n\n\n\n

L’Italia \u00e8 tra gli Stati membri che hanno revocato il proprio appoggio <\/strong>alla proposta di direttiva.<\/p>\n\n\n\n

Uno stop grave, che rischia addirittura di amplificare l’abitudine di molte imprese a promuovere i loro prodotti e servizi come elementi fondamentali del nuovo benessere del pianeta, senza peraltro dimostrarlo.<\/p>\n\n\n\n

I pubblicitari ne saranno forse contenti, i cittadini-consumatori molto meno. E la politica europea ci auguriamo possa trovare ancora un impeto di orgoglio e ritirare… il ritiro<\/strong> (della proposta di direttiva).<\/p>\n\n\n\n

Ma l’ottimismo non sempre convive con la realt\u00e0, vedremo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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